Como funciona a nova marca Continente (com vídeo)
Os supermercados Modelo deram lugar, durante esta noite, a espaços Continente Modelo e Continente Bom Dia
Rui Oliveira Marques
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Os supermercados Modelo deram lugar, durante esta noite, a espaços Continente Modelo e Continente Bom Dia. Esta é a mudança mais visível da opção da Sonae em unificar a operação de retalho alimentar debaixo da marca Continente. O Continente Modelo corresponde às 110 lojas de dimensão média do Modelo, enquanto o Continente Bom Dia vem substituir os 26 Modelo Bonjour, que se posicionam como supermercados de conveniência. A estes espaços juntam-se os já existentes 40 hipermercados Continente. “Não está na nossa agenda uma preocupação de eficiência”, garante Luís Moutinho, presidente da Sonae MC, que assegura que “não é mais barato trabalhar uma marca que trabalhar duas”. “Queremos ser mais fortes, estamos a fazer o que os clientes esperam de nós”, considera o mesmo responsável.
Esta reorganização, orçada em cerca de 10 milhões de euros, representa o fim da independência da marca Modelo, que abriu a primeira loja em Albufeira em 1989. “Ouvimos o consumidor e compreendemos rapidamente que esta proposta de convergência era vista com naturalidade”, considera Miguel Osório. O administrador de marketing da Soane MC acredita que, nesta etapa “o poder de comunicação a uma só voz será enorme”, com impacto no negócio. “O valor estimado da nova marca é muito maior que o actual”, acrescenta.
Apoiado nesta reorganização, o Continente assegura ter a liderança na área da distribuição com uma quota de 23,9 por cento. Numa indirecta à comunicação do Pingo Doce, Luís Moutinho sublinha que a política da marca passa pelos “preços sempre baixos aos quais acrescentamos promoções e o cartão de fidelização”.
Não há mudanças na comunicação
O fim da independência do Modelo não deverá ter implicações na relação da Sonae MC com as agências. “Estamos muito satisfeitos com o trabalho desenvolvido até ao momento e a coerência do trabalho conjunto transparece para o público e beneficia assim o crescimento tanto da marca como da agência, pelo que iremos para já manter a colaboração que vínhamos a manter com as várias agências com as quais estávamos a trabalhar até à data da fusão”, disse ao M&P fonte oficial da empresa. Até aqui o Modelo trabalhava com a Fuel e a Parceiros de Comunicação, enquanto o Continente estava com a Euro RSCG e a GCI. Sem adiantar grandes pormenores quanto ao futuro das mascotes Leopoldina (Continente) e Popota (Modelo), a mesma fonte assegura que “ambas têm espaço para continuar a existir”.
Projecto da Euro RSCG
A comunicação da nova etapa do Continente é apoiada por uma campanha multimeios assinada pela Euro RSCG, presente em televisão, rádio, imprensa, exterior, internet e ponto de venda. A criação da identidade visual dos novos espaços Continente foi desenvolvida pela Euro RSCG Design & Arquitectura. Ao M&P Eugénio Chorão, CEO da agência, explicou que, mais do que a nova identidade, “o grande trabalho foi de sinalética interior e exterior” das lojas, visível desde hoje. Já a opção por letra manuscrita do Continente Modelo e do Continente Bom Dia pretende “evidenciar a proximidade de relação com o consumidor”.