Guimarães 2012 com oito milhões para se promover
Guimarães Capital Europeia da Cultura 2012 representa um investimento de oito milhões de euros em marketing e comunicação até 2013, adiantou ao M&P Bernardina Álvares Ribeiro, directora de comunicação da Fundação Cidade de Guimarães. Este montante, cujo financiamento é assegurado pelo Turismo de Portugal, “é um investimento que entendemos adequado para uma dinâmica de comunicação ambiciosa, abrangente e impactante, sem deixar de estar em linha com a austeridade financeira que o país atravessa”.
A primeira fase da campanha, que pretende desvendar a marca Guimarães 2012 e adopta a assinatura “Guimarães 2012 Capital Europeia da Cultura É onde tudo acontece”, arrancou no fim de Julho e irá estender-se até Setembro. “Queremos expressar a nossa satisfação por sediarmos a cultura europeia e afirmar o poder de atracção da cidade para a qual todos os caminhos convergem daqui a dois anos”. A directora de comunicação detalha que, para esta fase, foram privilegiados os meios imprensa e outdoor. “Estamos na imprensa escrita, com uma rede de mupis e outdoors abrangendo os principais centros urbanos e turísticos, assim como algumas das principais vias rodoviárias. Para além destes meios existem ainda grandes formatos na totalidade dos aeroportos nacionais incluindo Madeira e Açores”.
A criatividade da campanha é da Euro M, que foi escolhida em concurso lançado em Junho e que foi disputado por quatro agências. O concurso abrangeu apenas a primeira fase da campanha Guimarães. “A escolha recaiu sobre a Euro M pela abordagem proposta e que correspondeu adequadamente ao briefing proposto e definido por nós, tendo em conta o peso dos diferentes critérios estipulados no caderno de encargos”, justifica Bernardina Álvares Ribeiro.
