CAEM prepara estudos de medição de audiências de TDT e outdoor
A Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM) vai arrancar com a elaboração dos cadernos de encargos para os estudos de audiências da Televisão Digital Terrestre (TDT) e do outdoor. A decisão foi tomada este mês, na última assembleia-geral do organismo, confirmou ao M&P Manuela Botelho, secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), um dos membros da CAEM que reúne à mesma mesa representantes de anunciantes, suportes e agências de meios.
A elaboração dos cadernos de encargos é o primeiro passo para uma eventual abertura de um concurso ou consulta ao mercado, tanto para encontrar um fornecedor para a realização de um novo estudo que contemple a realidade da TDT – com switch-off previsto para 26 de Abril de 2012, e cuja medição que não será possível através do actual sistema controlado pela Marktest – como para um sistema de medição de audiências da publicidade exterior, projecto há muito ambicionado. Em Setembro, diz a representante da APAN, será tomada uma decisão sobre a forma de avançar com este processo: se por via de concurso público ou consulta ao mercado.
