Mais de 50% das consultoras acredita que 2010 será ano de estabilização
O investimento em comunicação e relações públicas deverá estabilizar em 2010. Esta é, pelo menos, a convicção demonstrada por mais de 50% das consultoras inquiridas pela APECOM (Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas) no âmbito do Inquérito de Conjuntura de Primavera, que abarcou 23 das 32 consultoras associadas. No que toca a resultados de facturação prevista para 2010, cerca de um terço das consultoras considera que não haverá lugar a variações relativamente ao último ano.
Em termos de sectores, o inquérito revela que são as áreas da energia e serviços a apresentar melhores perspectivas de crescimento. Do lado oposto estão os bens de consumo e o sector financeiro. Entre os maiores desafios para este ano, as consultoras inquiridas apontam as expectativas dos clientes e as novas áreas de negócio, a par da manutenção dos preços. Cerca de 90% das consultoras actuam directamente em Portugal e de forma predominante na área de comunicação institucional e a relação com os media, mas são a crise e a gestão de assuntos as áreas com melhor perspectiva de crescimento, estando a gestão de patrocínios do outro lado da moeda.
Quando se fala em expansão internacional, mais de metade dos inquiridos admite a intenção de avançar, sendo que a maioria pretende apostar em parcerias. Dois terços dos inquiridos prevêem um aumento das vendas para o mercado externo, Espanha e Angola são os países considerados mais interessantes para uma expansão.
