Millennium revê em baixa investimento publicitário
O Millennium Investment banking reviu em baixa as previsões de investimento publicitário, fruto do plano de austeridade do governo.
“As medidas planeadas pelo governo português para baixar o défice orçamental vão, provavelmente, ter um impacto negativo no crescimento económico este ano e no próximo ano, não permitindo às empresas aumentar os orçamentos de publicidade”, afirma o banco na nota de research emitida no final da semana passada, citada pelo edição online do Jornal de Negócios.
O banco antevia um crescimento de 3,2% e de 4,7% do investimento publicitário em 2010 e 2011, tendo revisto esta previsão para 1,4% este ano e para 0,8% no próximo ano.
As avaliações das empresas de media cotadas também foram revistas, bem com os preços alvo das acções da Impresa (de 1,5 para 1,4 euros), Cofina (1,35 para 1,1 euros) e Media Capital (4,45 e 3,80 euros).
“Esperamos que os players de media enfrentem um ambiente difícil, pelo que consideramos importante manter os custos controlados”, alerta a mesma nota de research.
