Publicidade pode crescer 2,5% em Portugal
O investimento publicitário poderá ter em Portugal um crescimento de 2,5% este ano, de acordo com o estudo Perspectivas de Mercado 2010 feito pela MPG, agência de meios do grupo Havas Media. Segundo este estudo, eventos como a visita do Papa, o Rock in Rio, Mundial de Futebol, Red Bull Air Race e as Sete Maravilhas Naturais de Portugal dão um forte contributo para o aumento do investimento publicitário.
As estimativas apontadas pela MPG/Havas Media traçam um crescimento de 2,4% na televisão, com crescimento mais acentuado nos canais cabo, 1,5% na rádio, 5% na publicidade exterior, 0,1% no cinema e 18% no online. A imprensa continua a registar uma quebra de 1,7% face a 2009. As redes sociais, as aplicações, os jogos, os vídeos, os blogues e mesmo as compras online representam as principais tendências de crescimento na internet. O telemóvel é outra das plataformas que tem impulsionado muito as consultas online, apresentando uma taxa de penetração de 150%, já 34% da população tem um telemóvel 3G e 15% um smartphone.
