Exército afegão quer mostrar outra face
Chama-se Guardiões e é a campanha de publicidade que pretende melhorar a imagem do exército afegão junto da população daquele país. “Cria um imaginário emocional e icónico que é fácil de perceber, num formato próximo do de um cartaz de um filme”, descreveu à AdAge Cyrus Oshidar, director criativo da Lapis, agência de Cabul responsável pelo projecto. A campanha, que está nos meios outdoor, televisão e rádio, tem por detrás o militar Allen McCormick, que tem um passado de marketing ligado à Procter & Gamble. “Muitas mensagens são sobre minas terrestres e ataques suicidas. Usam imagens de morte e destruição. Não preciso dessas pessoas nos anúncios. Elas já viveram isso. Eu queria mostrar algo bonito. A última coisa de que eles precisam é de um outdoor com alguém a carregar o corpo ensaguentado do filho a dizer ‘Eu não apoio bombistas suicidas’”, explica McCormick que teve como preocupação encontrar uma agência local que pudesse desenvolver uma estratégia com um “insight afegão e que fosse verdadeiro para a cultura e costumes afegãos”.
