Espanha: Investimento publicitário com previsões menos pessimistas
As previsões elaboradas ao longo do mês de Março situam as quebras de investimento publicitário espanhol em 2,9 por cento. Os números são do estudo Zenith Vigia, conduzido pela Zenithmedia, a mesma entidade que em Janeiro tinha previsto uma contracção do mercado cifrada em 5,3 por cento. Os resultados de investimento publicitário, a concretizar-se esta previsão, seriam positivos quando comparados com as quebras de 20,9 e 11,1 por cento registadas em 2009 e 2008, respectivamente.
De acordo com o painel que traça estas previsões, o último trimestre deste ano é apontado como o momento de reactivação do mercado publicitário e possível retoma de crescimento do investimento, sendo que o crescimento é previsto apenas na internet, plataformas móveis e canais temáticos (os dois primeiros com previsões de crescimento na ordem dos dois dígitos). Na internet destacam-se as redes sociais, que poderão alcançar um volume de investimento na ordem dos 11,7 milhões de euros, um valor que se encontra 22 por cento acima da anterior previsão, e os blogues, com valores a rondar os 6,6 milhões. Nos dois casos, a previsão aponta para um crescimento de quase 100 por cento em relação à previsão feita no arranque do ano passado.
