Rio de Janeiro substitui Toyota no Rock in Rio
A edição deste ano do Rock In Rio conta com um novo patrocinador, o Governo do Estado do Rio de Janeiro, em substituição da Toyota. A marca automóvel mantém a sua associação ao evento como carro oficial e com uma nova versão do Yaris Rock in Rio. Como explica ao M&P Paula Arriscado, directora de comunicação e marketing da Toyota Caetano Portugal, “prescindimos apenas da posição de patrocinador principal, devido à situação de contenção que o sector automóvel tem vivido desde finais de 2008, à qual a Toyota não ficou alheia”. Mesmo assim, “foi feito um grande esforço pela Toyota no sentido de manter a parceria ao maior festival de música do mundo, porém em moldes diferentes e ajustados à conjuntura actual”, explica.
A presença do Rio de Janeiro, justifica a directora de marketing do festival, Agatha Arêas, tem como “intenção promover o destino turístico da cidade do Rio. O Rock in Rio nasceu lá e faz todo o sentido esta ligação”. Sem querer revelar qual o impacto que a crise teve na captação de patrocínios e apoios, Agatha Arêas defende que “o Rock In Rio já demonstrou ao longo dos anos que é muito completo para os patrocinadores, tanto antes como durante o evento”. Mesmo assim conta que “as empresas precisaram de mais tempo para analisar as propostas porque tiveram de abrir mão de projectos para escolher o que é mais eficaz”. O que, na sua opinião, colocou o Rock in Rio em vantagem.
O Millennium BCP continua como patrocinador principal do festival marcado para o fim de Maio, enquanto a Vodafone e a Pepsi (marca do universo Sumol+Compal que substitui o Sumol nesta posição) ostentam o título de patrocinador. Ao nível das marcas apoiantes do evento e que garantem presença no recinto, o número situa-as nas 40. Em termos de licenciamentos, além do Yaris e de um MP3 da Growing, a Vodafone está a estudar o lançamento de um telemóvel Rock In Rio.
