SXSW: As ferramentas que o mundo vai usar em breve
1. Oportunidade de uma vida
O South by Southwest (SXSW) traz uma vez mais o Microsoft BizSpark Accelerator, um concurso de inovação, onde se procuram novas ideias/produtos. Este ano, os vencedores foram, na categoria de innovative web, o projecto Siri; em entretenimento, o ShopSavvy; em business social media, a aplicação Mobile Roadie e em personal social media o Bump. Estas prometem ser as próximas ferramentas web e conteúdos multimedia que o mundo virá a usar. A participação dos projectos concorrentes é feita online, onde se inscreveram mais de 200 empresas. Essas ideias são apreciadas por um júri, que seleciona as que terão a honra de ser apresentadas no SXSW frente a um painel de investidores, trendsetters e especialistas. Após a apresentação, são revelados os vencedores que têm como prémio toda a exposição obtida bem como a (grande) possibilidade de atrairem um grande cheque de um investidor.
Lista e projectos dos vencedores deste ano:
http://www.sxsw.com/interactive/accelerator/winners
2. Pepsi faz bem
O Pepsi Refresh Project vai dar 20 milhões de dólares às ideias mais inovadoras que conduzam a um mundo melhor: projectos de índole social, nas áreas da saúde, arte e cultura, fome e abrigo, ambiental, educação e cidadania local. Esta tendência das marcas alocarem dinheiro a causas e vez de o gastarem em publicidade nos media tradicionais está a ser bastante discutida nos painéis dos conferencistas. E esta acção tem sido citada como um exemplo de como as marcas estão a usar a internet para chegar onde as pessoas estão: na internet.
O projecto Pepsi usa de maneira inteligente todos os meios online para fazer estender esta acção. E depois usa a publicidade tradicional para amplificar o seu impacto. Blogues, fóruns de discussão, redes sociais, aplicações para mobile, contacto directo com as pessoas, viral, marketing de guerrilha somam-se em círculos concêntricos de comunicação. E quem está no centro? A marca? Não, o consumidor, a comunidade.
3. SXSW Music
Arranca agora o segmento de Música do Festival, com um delírio de bandas a actuar ao vivo em cada dia. Este ano, o destaque no arranque vai para a British Music Embassy pela excelência da programação e o design irrepreensível de todos os seus materiais. O South by Southwest, encontro que integra as áreas de música, filmes independentes e tecnologias emergentes, arrancou a 12 de Março na cidade texana de Austin e prolonga-se até 21.
Nuno Cristino e Jorge Teixeira (Excentric), em Austin, Texas
jorge.teixeira@excentric.pt
nuno.cristino@excentric.pt
