Millward Brown avança medida para prever potencial viral
O Creative Viral Potential (CVP) é um indicador apresentado pela Millward Brown como forma de apoiar os profissionais de marketing na previsão do sucesso viral da publicidade audiovisual antes de seu lançamento. A medida estará disponível para os clientes do LINK, a ferramenta de pré-teste da consultora.
O CVP, desenvolvido a partir de um estudo sobre os comportamentos de visionamento de 102 vídeos comerciais do YouTube em paralelo com medidas avaliadas no LINK, atribui o sucesso viral com base em quatro componentes: o awareness index, que diz respeito à capacidade de gerar notoriedade e engagement; o buzz, que identifica as possibilidades de um anúncio ser motivo de conversa; o celebrity, perfil da celebridade utilizada no anúncio; e a distinctiveness, que se refere à originalidade do anúncio.
