Quais as marcas portuguesas mais valiosas
A EDP é a marca nacional mais valiosa a nível nacional, apresentando o valor de cerca de 3,2 mil milhões de euros, segundo o estudo Brand Finance divulgado hoje. A PT ocupa o segundo lugar com um valor de marca estimado em 1,8 mil milhões, enquanto o Pingo Doce vale 1,1 mil milhões. A Caixa Geral de Depósitos posiciona-se em quarto lugar (cerca de mil milhões de euros). A Galp Energia surge na quinta posição, com um valor de marca de cerca de 800 milhões de euros.
Analisando por sectores, no bancário, o Millennium BCP posiciona-se em segunda posição (625 milhões), seguindo-se o BES (535 milhões de euros). No sector das comunicações, a seguir à PT vem a Zon (472 milhões) e os CTT (161 milhões). Entre as marcas de distribuição, depois do Pingo Doce vem o Modelo (469 milhões) e o Continente (573 milhões). No sector da construção, destacando-se a Mota Engil, Cimpor e Teixeira Duarte, com valores de marca avaliados em cerca de 412 milhões, 404 milhões e 205 milhões de euros, respectivamente.
Segundo João Baluarte, partner da Brand Finance Portugal & Palop, “apesar do estudo ter um carácter informativo, uma vez que se baseou em informação pública e sem a profundidade a que um trabalho de avaliação de marca normalmente obedece, verificamos que as marcas portuguesas contempladas neste estudo apresentam ratings e valores de marca relativos em linha com as melhores práticas e benchmarks a nível internacional”. Este estudo segue a metodologia do Royalty Relief.
