Controlinveste ganha publicidade nos postos da BP
A Controlinveste ganhou a gestão da publicidade dos postos da BP Portugal, avançou ao M&P Nuno Ribeiro, director da Controlinveste e-business & multimédia. O acordo já está em vigor e resulta de uma “adjudicação directa”” ao mercado efectuada pela petrolífera. A rede de 100 postos de abastecimento, 62 ecrãs de corporate TV, 100 montras e 62 portas, anteriormente gerida pela WOW Brand Impact, passa assim a ter a sua comercialização publicitária assegurada pela unidade de e-business & multimédia do grupo de Joaquim de Oliveira, em regime de “exclusividade” e num contrato de “médio prazo”. A BP representa a entrada do grupo em duas novas áreas, já que além “do negócio de publicidade vamos vender conteúdos”, ou seja, clarifica o responsável, o grupo vai “fornecer conteúdos para os 62 ecrãs da rede corporate dos postos”. Jornal de Notícias, Diário de Notícias e TSF são os meios que “numa primeira fase” irão fornecer conteúdos para o canal BP Live, estando previsto que mais tarde conteúdos de outros meios do grupo passem igualmente a estar disponíveis. A angariação de novos clientes nesta área de venda de conteúdos B2B é um objectivo para esta unidade de negócio. A entrada da rede BP no portfólio da Controlinveste e-business & multimédia vai implicar ainda o reforço “da equipa comercial”, não especificando o responsável da unidade em quantos elementos.
A rede BP irá ser comercializada em campanhas quinzenais e mensais, podendo o cliente adquirir campanhas em cada um dos suportes de forma isolada, com valores que oscilam, a preços de tabela, entre os 12 e 20 mil para as portas, ou 21 a 35 mil nas montras, dependendo da sua periodicidade. A rede, segundo informação fornecida pela empresa, gera mais de 2 milhões de contactos mensais, chegando a um público entre os 18 e os 49 anos, das classes ABC. A venda de campanhas multiplataforma em pacote com a oferta na área do in-game advertising é outro dos objectivos.
