O grupo farmacêutico Azevedos vai lançar uma peça de teatro como forma de comunicar um dos seus produtos pediátricos. A campanha do Ceregumil Pediátrico, um suplemento alimentar para crianças a partir dos três anos de idade, sobe ao palco nas montras de 20 farmácias da Grande Lisboa, com o objectivo de “tirar partido do suporte de primeiro impacto nas farmácias e que acaba por ser pouco explorado, apesar de a montra decidir em 70 por cento a compra”, refere ao M&P Inês Levy, gestora de produto do grupo Azevedos. O projecto Montra Viva consiste numa acção que tira proveito da exposição das montras de farmácia para contar “a história de uma criança que precisa de estudar mas que se distrai muito”. No pequeno palco, um actor recria um cenário com várias personagens (um urso, um robot e a Gira – girafa que é a mascote do produto), recorrendo a efeitos visuais e sonoros. De acordo com Inês Levy, a intenção é “explicar de uma forma lúdica e didáctica a composição e efeitos do produto, uma tentativa de um canal geralmente conservador para acompanhar as novas tendências da comunicação”.
A peça que vai animar a Montra Viva tem a duração máxima de 20 minutos e vai decorrer durante os meses de Março e Abril, em três manhãs e três tardes por semana. A estreia será no dia 2 de Março na farmácia Aguiar, em Lisboa. “Temos estado a apresentar a ideia e estamos a ter um bom feedback por parte dos farmacêuticos. Esperamos que tenha sucesso e depois pensaremos expandir a parafarmácias e espaços de saúde”, adianta Inês Levy.
A iniciativa será acompanhada de uma campanha em imprensa desenvolvida pela Shift Thinkers e por um spot televisivo, em meados de Março, com assinatura da Goma. Há ainda uma parceria com o Jardim Zoológico de Lisboa, em que cada embalagem de Ceregumil trará um voucher de entrada para uma criança até 11 anos de idade, para conhecer a mascote Gira.
