FHM chega ao fim
A FHM chegou ao fim. A última edição da revista masculina chega às bancas no próximo dia 25, informa a Impresa Publishing em nota enviada às redacções. O fim da publicação mensal foi justificado pelo grupo com o facto do segmento onde o título se insere ter sofrido “nos últimos meses” uma “erosão em termos de vendas e uma queda relativamente às receitas publicitárias”. “As revistas masculinas têm assistido, continuada e abusivamente, a uma apropriação dos seus conteúdos por vários sites da Internet que reproduzem fotografias da publicação, muitas vezes antes da mesma chegar às bancas”, refere ainda a holding, apontando esse factor como um dos motivos para o encerramento “de várias edições locais da FHM”, como a dos Estados Unidos da América, e à erosão de vendas em mercados como no Reino Unido.
Em Portugal, recorde-se, o sector viu nascer em Março do ano passado a Playboy, título da Frestacom que passou a liderar as revistas masculinas em termos de circulação paga com uma média de 75.075 exemplares, e em Novembro a Urban Man (Matchscore). Com a entrada da Playboy no mercado, a FHM passou a ser a terceira revista com maior circulação paga do segmento, tendo de Janeiro a Outubro do ano passado, fixado a sua média de circulação paga nos 36.752 exemplares, menos 20,53% do que em igual período de 2008, segundo os dados mais recentes do APCT. Em termos de audiência, a FHM era no final de 2009 a segunda revista masculina mais lida com 4,1% (segundo o Bareme Anual). Contactada pelo M&P, fonte oficial do grupo nega qualquer relação entre o encerramento da FHM e a “entrada de um novo player”, justificando a decisão de não renovação do contrato com a Bauer com a estratégia do grupo de “antecipar uma queda maior” no segmento e com uma “gestão dinâmica do portfólio”. A holding, relembra a fonte, lançou recentemente a Volante, preparando-se para “em breve” lançar um novo título que não no segmento das masculinas, que não quis especificar, nem avançar uma data concreta para o seu lançamento.
Desde finais de 2007 dirigida por João Godinho, a edição portuguesa FHM foi lançada em 2005, sob a direcção de Pedro Boucherie Mendes. “A maior parte da redacção da “FHM” – composta por cinco pessoas – será recolocada noutras áreas da Impresa Publishing”, informa a empresa no comunicado.
