“As margens dos meios estão no limite”
Em 2010 o preço dos espaços publicitários na televisão e na internet poderá aumentar. “As margens estão no limite”, comenta Alberto Rui Pereira, director-geral da Initiative. “Em televisão, a partir de Março a procura deverá ser maior que a oferta. Como as margens estão mais em baixo, as televisões vão querer subir o preço. Resta saber se o mercado vai aceitar ou não a subida, mas o preço já baixou o que tinha a baixar”, refere o mesmo responsável em entrevista a publicar na edição de sexta-feira do M&P. O preço do espaço na internet também poderá apresentar um crescimento positivo, ao contrário dos restantes suportes em que “é mais difícil subir”. “Os meios estão no limbo entre sobreviver e não sobreviver. Se baixam mais os preços, não sobrevivem”, refere.
Numa entrevista onde analisa o desempenho do mercado e da Initiative, que terminou em primeiro lugar no ranking MediaMonitor relativo às agências de meios, Alberto Rui Pereira explica por que acredita que em 2010 o investimento publicitário poderá crescer apenas entre zero e três por cento, após uma quebra de cerca de 15 por cento no ano passado. “Tenho dificuldades em estar optimista. O país, do ponto de vista do crescimento económico, vai estar pouco acima do zero. Há um factor que pode ter algum impacto, as marcas mais ligadas ao futebol, a propósito do Mundial, podem animar durante um ou dois meses. Mas a conjuntura não augura nada de extraordinário.”
