Arrancou a nova etapa de comunicação do detergente Tide que adopta um estilo próximo ao de uma telenovela. Os filmes publicitários serão protagonizados pela actriz Rita Blanco para interpreta Irene, uma habitante da Praça da Limpeza. No primeiro capítulo, Irene irrompe num café da Praça da Limpeza, surpreendendo o filho e a aparente namorada com um soutien na mão. O primeiro filme, que resulta da adaptação da criatividade internacional da Leo Burnett, é uma produção da Show Off, com realização do belga Guy Goossens.
