Os diários generalistas distribuídos em banca ganharam no período de Setembro a Dezembro 191 mil leitores em relação a igual período de 2008. O segmento beneficiou das subidas ocorridas na maioria dos títulos – apenas o 24 Horas manteve o seu número de leitores -, tendo, segundo os dados mais recentes do Bareme Imprensa, tanto o líder Correio da Manhã como o Jornal de Notícias ultrapassado a barreira do milhão de leitores, fixando os números do segmento nos 3.037.000.
As boas notícias não se estendem, no entanto, aos diários gratuitos. O segmento perde no período 627 mil leitores, reflexo das descidas ocorridas em todos os títulos – com o Destak a perder 244 mil leitores, para os 430 mil, a liderar a descida – fixando os seus números em 1.162.000 leitores.
Nos semanários, o segmento melhora em 14 mil o seu número de leitores, face ao período homólogo, fixando-se nos 882 mil. Uma evolução sobretudo impulsionada pelo aumento das audiências do Sol, que passa de 217 mil para 259 mil leitores, mais 42 mil leitores, atenuando a quebra ocorrida no Expresso.
Nas newsmagazines a descida em termos de audiência de todos os títulos em relação ao período homólogo levou a uma diminuição de 47 mil no número de leitores, para 1.019.000 pessoas , com a Focus a ver reduzido em 24 mil, para os 91 mil, o seu número de leitores. Uma tendência de quebra também verificada na Visão (-17 mil, para os 577.000) e Sábado (-6 mil, para os 351 mil).
Mais 38 mil leitores foi a subida no segmento dos diários de economia, que nos quatro últimos meses do ano se fixaram nos 450 mil leitores. A maior subida foi a do Jornal de Negócios que aumenta 26 mil leitores, para os 164 mil, seguida do Diário Económico que adiciona 21 mil leitores, fixando-se nos 203 mil, assegurando a liderança do segmento. A única quebra foi a ocorrida no Oje, que desce 9 mil leitores, fixando-se nas 83 mil pessoas. Já nos semanários de economia a descida é na ordem dos 60 mil, com a quebra verificada no Weekend Económico (-41 mil, para os 66 mil) e no Vida Económica (-19 mil, para os 34 mil) a influenciarem negativamente o segmento.
Os últimos quatro meses do ano foram positivos para os diários desportivos, com o segmento a obter 489 mil leitores, situando-se nos 2.270.000. A Bola lidera e reforça em 189 mil, para os 865 mil, a sua posição cimeira, tendo o Record também melhorado em 181 mil leitores, para os 857 mil, bem como O Jogo. Este último sobe 119 mil, para os 489 mil leitores.
