3,6 por cento. De acordo com o Omnicom Media Group/Opera foi esta a fatia que coube à publicidade online no último ano. Menos do que à televisão por cabo (que viu a sua quota de mercado diminuir apesar do share aumentar), menos do que a rádio (apesar das novas regras para a comunicação financeira), seis vezes menos do que a imprensa e 13,5 vezes menos do que a televisão em sinal aberto (que no Reino Unido foi no último ano ultrapassada pela web). Os 24 milhões de euros captados em 2009, e que passaram pelas agências de meios, representam mesmo assim um crescimento de 10 por cento, fazendo com que este, tanto de acordo com o OMG como com a Mediabrands, tenha sido o único meio a crescer. Para o próximo ano as perspectivas continuam a dar que pensar. A Mediabrands fala de um crescimento de 15 a 20 por cento e o OMG em 21 por cento. Percentualmente um número interessante, mas que na prática se vai traduzir em três milhões de euros repartidos pelos vários meios presentes no mercado. E apesar da informação online ser cada vez mais incontornável, parece certo que as marcas vão continuar a preferir os meios ditos tradicionais, que é outra forma de dizer que a televisão aerial ficará com quase 50 por cento do investimento, sendo a outra metade do investimento repartida por todos os outros meios. Uma divisão televisão/todos os outros meios exactamente como acontecia no início da última década.
