Personalidade de publicidade da década
Ricardo Monteiro, o obstinado
Pessoa muito objectiva e focada em resultados.” É desta forma simples que Ricardo Monteiro é descrito por Vasco Perestrelo que foi vice-presidente da Euro RSCG entre 2004 e 2008. Ricardo Monteiro iniciou o seu percurso profissional pelo lado do cliente. Em Fevereiro de 1981 ingressou na Lever em Portugal como management trainee e em 1986 foi nomeado director-geral de marketing e vendas da Lever/Elida-Gibbs, cargo que desempenhou até 1994. No ano anterior tinha ficado a acumular com a coordenação das funções de media e publicidade do grupo Fima-Lever-Iglo em Portugal. “Tem uma vantagem neste sector de ter sido cliente e um cliente exigente”, garante Vasco Perestrelo. Em Março de 1994 dá-se uma viragem no seu percurso profissional quando assume a direcção-geral da BBDO em Portugal e toma parte da sociedade. Pouco mais de dois anos volvidos passa a presidente da BBDO Portugal. No início de 1998 torna-se membro do conselho de administração da TMP Portugal e da Tempomedia. “O Ricardo é uma pessoa muito competitiva.
Tem uma ambição muito grande e contagia quem trabalha com ele”, elogia Vasco Perestrelo, agora à frente da MOP.
Eugénio Chorão, que dirige a Euro RSCG Design & Arquitectura, acrescenta: “É uma pessoa de raciocínio e inteligência rara. Vê para além do que estamos a fazer.”
Euro RSCG é o seu poiso seguinte quando em Março de 1999 se torna CEO do grupo EuroRSCG Portugal (à data Euro RSCG Lisboa, Euro RSCG Design & Arquitectura, Euro RSCG Serviços de Marketing, HPP – The Sales Machine). Eugénio Chorão, que já estava na empresa quando Ricardo Monteiro entrou e que não o conhecia anteriormente, diz que tem sido “estimulante e um privilégio” trabalhar com este profissional. “É uma pessoa com uma fibra e capacidade invejável. Trabalhar com profissionais que nos estimulam é óptimo”, garante. Eugénio Chorão diz ainda que Ricardo Monteiro é uma pessoa completamente focada no sucesso da empresa e “faz com que saibamos para onde corremos”. Os mais de 10 anos que leva na empresa têm tido como foco torná-la líder de mercado, refere o CEO da Design & Arquitectura. E os resultados chegaram. A ascensão internacional começa em Fevereiro de 2003 ao acumular com as funções que tinha até aí às de coordenador da EuroRSCG Europe para os países nórdicos. Em Outubro de 2004 junta-lhes a vice-presidência da Euro RSCG Worldwide Europe e a de european new business manager. Dentro do grupo Havas, em Novembro de 2005 é lançada a agência Fuel Lisboa de que Ricardo Monteiro é presidente do conselho de gerência. No mês seguinte passa a ser CEO da Euro RSCG América Latina e membro do comité executivo da Euro RSCG Worldwide em acumulação com a presidência executiva das empresas do grupo Euro RSCG Portugal. A essas funções junta a de CEO da Euro RSCG Brasil a partir de Dezembro de 2007. Em 2008 foi nomeado Person of the Year pela Euro RSCG Worldwide.
Vasco Perestrelo, que segundo conta entrou para o grupo na altura que Ricardo Monteiro começou a estar mais tempo fora, garante que havia muita confiança. “O Ricardo sabe delegar. Exercia controlo de longe, mas com uma relação de confiança entre nós”, recorda. E calem-se as vozes que o acham muito sisudo. “É uma pessoa com grande sentido de humor. Passa uma imagem rígida, agressiva e competitiva – o que é verdade -, mas consegue ter descontracção e sentido de humor. Onde está é o centro das atenções”, garante Eugénio Chorão.
