«O Euro 2012 é uma alavanca no esforço de internacionalização»
A imagem do Euro 2012, competição a decorrer na Polónia e na Ucrânia, é o pretexto para ouvir Sara Miranda. A directora-geral da Brandia Central analisa o impacto que este projecto poderá ter na agência e explica como está a correr o negócio em Angola.
Meios & Publicidade (M&P): A agência ganhou o branding do Euro 2012. Que ganhos em termos de negócio internacional é que um trabalho com esta projecção poderá ter?
Sara Miranda (SM): Trata-se de uma excelente oportunidade para a Brandia Central se dar a conhecer através do seu trabalho a novos potenciais clientes fora de Portugal e, nessa perspectiva, é uma conquista muito importante em termos de reputação que alavanca o esforço de internacionalização da nossa empresa e que potencia a geração de novo negócio.
M&P: A Brandia Central foi premiada como o título de agência do ano em design nos Prémios Meios & Publicidade e no Clube de Criativos. Apesar da visão integrada da comunicação, que é o posicionamento da agência, continua a ser difícil descolar a imagem da Brandia Central da área do design?
SM: A verdade é que, só este ano, para além de ter sido eleita, como refere, agência do ano em design pelo Clube de Criativos e nos prémios Meios & Publicidade, a Brandia Central conquistou mais de 30 prémios entre ouro, prata, bronze e prémios excelência em todas as áreas de actividade. A título de exemplo, posso referir que os ouros conquistados no Clube de Criativos foram nas categorias de design, publicidade e digital branding. Esta abrangência de prémios demonstra que a Brandia Central tem, de facto, trabalho reconhecido como de grande qualidade em todas as áreas de expertise essenciais à construção e gestão de marcas. Num ano atípico como 2009, em que as organizações estão muito pressionadas com o retorno dos seus investimentos em comunicação, a nossa conquista do Grande Prémio de Eficácia assume ainda mais relevância, na medida em que traduz a grande orientação a resultados da nossa abordagem integrada.
M&P: Que mudanças implementou na agência ao longo deste ano para ajustá-la à situação de crise que atravessa o mercado?
SM: A Brandia Central sentiu, naturalmente, os efeitos da crise que afecta a economia a uma escala global, no entanto, e em parte devido ao bom desempenho em Angola, não sentimos, em 2009, a necessidade de implementar mudanças estruturais. No entanto, gerir uma empresa é estar-se permanentemente atento às oportunidades de melhoria e de ganhos de eficiência, é fazer-se ajustes de um modo contínuo e não fracturante, por forma a criar as melhores condições possíveis, a cada momento, para garantir uma boa performance.
M&P: Que trabalhos foram desenvolvidos para Angola?
SM: Conquistámos novos clientes com projectos de grande destaque como a criação e lançamento das marcas de telecomunicações UAU e Liga Liga para a Infrasat, a campanha institucional de Tensai (electrodomésticos) e um projecto muito ambicioso de branding na área da distribuição alimentar, de que se ouvirá falar em 2010.
Leia na edição desta semana do M&P um trabalho alargado sobre as agências mais premiadas do ano
