Pedro Loureiro – Director-geral – Grupo Consultores
“Como resultado a LOGO superou todos os seus objectivos, tanto de vendas como de custos de aquisição”. Assim terminava a descrição da campanha da Seguros Logo, Mediaedge:cia, Brandia Central e Actual Sales agraciada na quinta edição dos Prémios Eficácia com o galardão máximo. Mas esta frase descreve também na perfeição o objectivo dos Prémios à Eficácia da Comunicação: reconhecer campanhas que cumprem e superam os seus objectivos iniciais.
Este ano contámos com 48 casos inscritos, 23 finalistas e 16 premiados. Foram atribuídos quatro Prémios Ouro, sete Prata e cinco Bronze. Quatro agências subiram ao palco duas vezes e o Grande Prémio foi entregue a um projecto a quatro “mãos”.
Mas se a edição deste ano nos mostrou algo, foi que não são necessários grandes orçamentos de marketing para se criarem campanhas eficazes, que cumprem objectivos e se distinguem da concorrência. O que é preciso é boas ideias, conceitos originais que marcam a diferença.
Os Prémios Eficácia foram criados em 2005 e o seu propósito permanece válido e actual como há cinco edições atrás. Aliás, são hoje mais importantes e relevantes devido à conjuntura que atravessamos. 2009 foi um ano difícil e de grandes desinvestimentos. É por isso fundamental apostar em publicidade eficaz, publicidade que convença o consumidor a comprar um produto ou serviço. É esse o motivo que nos leva a agradecer às mais de 20 marcas e agências que subiram ao palco no passado dia 2 de Dezembro, para serem reconhecidos por uma plateia repleta de publicitários e anunciantes, pelo excelente trabalho que desenvolveram e que provaram que não é apenas o orçamento que torna uma campanha um sucesso. É também esse o motivo que nos leva a aplaudir o esforço das centenas de empresas e agências que nos têm acompanhado ao longo destes cinco anos, contribuindo para elevar a qualidade das campanhas de comunicação em Portugal.
No passado dia 2 de Dezembro chegou ao fim a quinta edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação. Com algumas mudanças, com menos premiados… mas a mesma eficácia. O nosso obrigado a todos aqueles que fizeram e fazem dos Eficácia os prémios de maior relevância para a indústria publicitária em Portugal.
