Rádios acabam com comissão de agência em 2010
O grupo Renascença, a Media Capital Rádios e a TSF (Controlinveste) vão eliminar a comissão de agência no próximo ano. Salvador Bourbon Ribeiro, director-geral comercial do braço radiofónico da Media Capital, justificou a decisão como sendo “uma tendência de mercado”. Um argumento também evocado por Tiago Bugarin, director comercial da TSF. A estação do grupo Controlinveste também vai informar as agências de meios de que a partir de Janeiro do próximo ano vai reduzir dos actuais 5 para 0 por cento a comissão de agência. Tiago Bugarin, recorda, que em Novembro, tal como tinha noticiado o M&P, também o meio outdoor tinha anunciado terminar com a comissão de agência para o sector, exemplo que já tinha sido antecedido por outros meios, entre os quais a televisão. A decisão da rádio avançar com esta medida visa assim “nivelar e garantir a paridade e a transparência entre todos os meios e operadores do mercado”, diz o director comercial da TSF.Também o Grupo Renascença já fez saber junto das agências da decisão de eliminar a comissão de agência.
Contactado pelo M&P, José Faustino, presidente da Associação Portuguesa de Radiodifusão (APR), assegura que o organismo associativo “não tem nada contra a decisão dos associados, MCR e TSF”, contudo, afirma, “não há nenhuma posição da associação” relativamente a esta matéria. “Tirando os grandes grupos, a maior parte da publicidade das rádios associadas é local. A quota de publicidade vinda de agências é diminuta. Penso que esta decisão não fará sentido para o resto do sector”, comenta.
Grupo Renascença (RFM, Rádio Renascença, Mega Hits, Rádio Sim), MCR (Rádio Comercial, M80, Rádio Clube, Best Rock, Cidade FM, Romântica FM) e Controlinveste (TSF) representam a grande maioria do investimento publicitário do sector.
