O grande prémio da noite de quarta-feira dos Prémios à Eficácia foi para a empresa de seguros Logo, num trabalho que envolveu as agências Mediaedge:cia, Brandia Central e Actual Sales e que concorria em serviços financeiros e seguros. A Logo, do universo Grupo Espírito Santo, apresentou-se em Janeiro de 2008 ao mercado como a primeira empresa portuguesa de seguros low-cost. E a vitória nos Prémios à Eficácia prende-se com os objectivos estabelecidos aquando do lançamento: fazer em três anos o que outros agentes demoraram uma década a atingir, com um orçamento inferior a todos os benchmarks conhecidos. Na apresentação do seu caso ao júri, a Logo refere que superou todos os seus objectivos, tanto de vendas, como de custos de aquisição. Em 2008 foi ultrapassado o objectivo de 20 mil clientes em 73 por cento, com um custo por cliente angariado 42 por cento inferior ao estabelecido. Em 2009 o objectivo era duplicar, para 40 mil os clientes, com budget substancialmente inferior. Nos cinco primeiros meses foram angariados mais de metade, a um custo 20 por cento inferior ao objectivado.
Na categoria de produtos de consumo não alimentar saiu com ouro a campanha Ícones para o Ford Fiesta. O trabalho envolveu as agências Ogilvy One, Mindshare e o cliente, a Ford Lusitana. Com mais de 30 anos, a marca Ford Fiesta estava envelhecida e conotada com um tipo de condutor pouco sofisticado. Na sua justificação para concorrer aos Prémios à Eficácia, a empresa refere que “o design inovador e as opções técnicas avançadas do novo modelo, a lançar em 2008, propunham cortar com essa realidade, ambicionando conquistar uma posição relevante no segmento B, o mais importante em Portugal”. Para isso precisavam de conquistar um público mais jovem e fazer do novo Fiesta a opção para quem procurava comprar um carro novo.
Foi assim que fizeram nascer o Ícones, um reality show 2.0 na rede social Hi5. Uma acção de activação digital da marca que através de uma estratégia de comunicação fez disparar a afinidade deste target com o Fiesta, o número de leads gerados e antecipando um lançamento de sucesso.
Após seis meses, o novo Ford Fiesta era líder no segmento B e o ligeiro de passageiros mais vendido em Portugal.
Segundo a marca, houve um aumento da afinidade com o core target 18-34, tendo o concurso sido seguido por mais de um milhão de pessoas no Hi5, com mais de 20 mil horas de visualizações de vídeos produzidos pelos concorrentes.
Durante o período que durou o concurso, o site da marca e os stands da rede de concessionários Ford receberam 18.450 pedidos de informação (leads) sobre o carro. Além disso, a ambição de entrar no top três não só foi alcançada como a liderança do segmento B viria a ser alcançada em Fevereiro 2009. As vendas do Ford Fiesta registaram um crescimento de 172 por cento em cinco meses versus o período homólogo.
Já a Danone e a Y&R chegaram ao ouro na categoria de produtos de consumo alimentar com o lançamento do DanUp Fruit Experience. Perante a comoditização do mercado de iogurtes líquidos e o crescimento das marcas próprias da distribuição, a DanUp (que tinha o preço mais elevado da categoria e atingira a pior quota de mercado de sempre) fez uma campanha que permitiu aumentar em 27 por cento as vendas de DanUp e ultrapassar os objectivos em 110 por cento.
A entrada da Worten em Espanha arrecadou o quarto ouro da edição deste ano dos Prémios à Eficácia. O trabalho El Precio lo Pones Tu é o vencedor da categoria restantes serviços e administração pública e tem assinatura da Action4 Ativism e da Arena. Foi a 2 de Abril de 2009 que a Worten inaugurou nove lojas em sete cidades espanholas.
Tratava-se de um mercado 4,5 vezes maior que o português
e altamente competitivo. A marca precisava de inovar para demarcar o território. E assim nasceu a campanha El Precio lo Pones Tu. Em cada loja, 100 clientes pagariam o que quisessem por um de 100 equipamentos à sua escolha. Dezasseis horas antes do evento, todas as lojas já tinham os 100 participantes, tendo sido apenas comunicado dois dias antes. A campanha teve ampla cobertura mediática com 28 reportagens televisivas, 31 notícias online, oito em rádio e oito na imprensa escrita.
Um estudo no valor de 25 mil euros é o prémio que a empresa de estudos de mercado Millward Brown deu ao grande vencedor da quinta edição dos Prémios à Eficácia, uma organização do Grupo Consultores e da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN). Os Prémios à Eficácia da Comunicação passaram a entregar apenas um grande prémio saído das categorias consumo alimentar, consumo não alimentar, telecomunicações e media, serviços financeiros e seguros, restantes serviços e administração pública, marketing de causas e marketing social. Até aqui os Prémios à Eficácia entregavam grandes prémios em eficácia publicitária, eficácia em meios e eficácia em responsabilidade social. A Caixa Geral de Depósitos juntou-se à SIC, Cemusa e Grupo Renascença, como patrocinador dos prémios. Confira a lista completa de vencedores da passada quarta-feira nas páginas centrais desta edição.
