I prepara piloto de distribuição personalizada nas empresas
I-At Work é o nome do projecto piloto de distribuição nas empresas com que o I vai arrancar no próximo dia 10, avançou ao M&P Martim Avillez Figueiredo, director do diário da Lena Comunicação. A iniciativa partiu da vontade de “ter um produto de assinatura e que diminua a sazonalidade diária da compra do jornal”, justifica, dando como exemplo dessa sazonalidade o facto das condições atmosféricas terem um impacto negativo nas vendas dos títulos em banca. Para isso, o diário vai levar a cabo um “piloto no Tagus Park, com um conjunto de empresas que aceitou este desafio”, atingindo nesta fase um total de 1.500 pessoas que vão receber o jornal “na secretária”. A iniciativa conta com a parceria da Apple. Cada assinante faz uma assinatura anual, em ‘troca’ de um Apple Nano, sendo que o pricing da assinatura ainda não está fechado, diz. “Queremos chegar e atingir esse número extraordinário de 22 por cento dos leitores do I que nunca tinham lido um jornal em banca. São licenciados, middle management e são trabalhadores de empresas a que queremos facilitar o acesso ao I”, comenta Martim Avillez Figueiredo. O projecto, “por ser um piloto, tem custos controlados”, diz o responsável, não especificando investimentos futuros, caso o piloto avance para a sua implementação em maior escala.
