Sobre revistas
Alguns anunciantes portugueses estão a testar a realidade aumentada (ver páginas 21 a 29), mas lá fora existem já exemplos que vão além da “simples” página de revista e que mostram por onde poderá caminhar a convergência entre papel e novas tecnologias. A Esquire norte-americana com capa de Dezembro apresenta-se como a primeira revista de sempre pensada para o formato realidade aumentada que, recorde-se, cria elementos virtuais num ambiente real através de uma webcam. No entanto, justiça seja feita, há umas semanas a Colors Magazine, que tinha os adolescentes como tema dessa edição, chegava às bancas com a proposta igualmente inovadora. A revista do grupo Benetton propunha aos leitores que apontassem os códigos que vinham na revista para uma webcam de forma a terem acesso a mais conteúdos na internet. A Colors está até a aguardar a aprovação da patente desta tecnologia. Estes dois exemplos mostram que os principais títulos não querem ficar para trás na luta que o papel está a travar contra o digital.Em Portugal as televisões nunca apostaram seriamente em revistas associadas aos seus programas ou canais. Um dos expoentes desta estratégia é a BBC, mas do outro lado do Atlântico surgiu uma revista que é encarada como um case study e que para Samir Husni, também conhecido por Mr. Magazine e já entrevistado pelo Meios & Publicidade, constitui o lançamento do ano. Trata-se da Food Network Magazine, a plataforma em papel do canal de televisão homónimo. A revista começou com uma tiragem de 300 mil exemplares e já vai em um milhão. É um crescimento surpreendente para um meio que os profetas do digital não se cansam de declarar como moribundo. A editora da revista, Vicki Wellington, explica este desempenho de uma forma muito simples mas que poucas vezes é interiorizada pelos responsáveis editoriais: “As revistas precisam de encontrar um nicho original e dar aos leitores o que eles querem. Uma revista com um ponto de vista novo e exclusivo vai ligar-se aos leitores. E quando os leitores estão conectados e são sensíveis a nós, os marketeers vão entusiasmar-se por fazerem parte deste projecto”.
