Sumos de fruta: Sumol e Compal lideram comentários
A análise realizada pelo barómetro quinzenal E.Life Seara.com / Meios & Publicidade aos sumos de fruta presentes no mercado nacional não deixa margem para dúvidas, colocando em destaque as marcas Sumol e Compal.
Os dois produtos da empresa Sumol+Compal, recentemente formada, são os mais comentadas pelos cibernautas, no período entre Julho de 2008 e Junho de 2009. A marca Um Bongo completa o pódio do ranking relativo aos comentários na Internet sobre este tipo de bebidas.
O Sumol foi a bebida que mais referências espontâneas gerou entre os consumidores na web. A marca tem apostado na associação a grandes eventos, nomeadamente a festivais de música, o que atrai sempre muitos jovens. O Sumol Summer Fest e o Sumol XL Party Sounds são dois bons exemplos de acções muito discutidas no ciberespaço. A um nível mais institucional, o destaque vai para o anúncio da fusão entre a Sumolis e a Compal. Aliás, esta é uma notícia que contribuiu também para o volume de comentários gerados por esta marca, que surge em segundo lugar no ranking, a uma distância muito curta do líder.
As discussões sobre os vários sumos da Compal passam muito pela publicidade, que tem captado a atenção dos consumidores. Os novos sabores da Compal, os anúncios ao Compal Light e ao Compal Essencial são um bom exemplo.
O terceiro lugar é ocupado pelo sumo Um Bongo. Muitas das referências a esta marca devem-se à música promovida pelo anúncio do produto, um tema que se tornou nostálgico para muitos consumidores. Segue-se o Frisumo, com poucas referências a registar, à excepção dos comentários em volta do patrocínio à série de televisão Rebelde Way. A fechar o ranking encontra-se a marca Trinaranjus – actualmente mais conhecida por TriNa. Apesar de já ter sido um produto com grande destaque neste segmento, os comentários sobre o TriNa na blogosfera são escassos. Alguns cibernautas apontam a dificuldade em encontrar à venda alguns dos sabores da marca, enquanto outros recordam com saudade os tempos áureos do Trinaranjus.
Percebe-se que há certas marcas que têm investido mais em comunicação o que, claramente, se reflecte no volume de comentários gerados pelos consumidores.
