94% dos responsáveis de marketing vão aumentar publicidade online em 2010
83% dos marketeers europeus aumentaram a sua publicidade online em 2009 e 94% planeiam fazê-la crescer em 2010. Esta é uma das conclusões do EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer 2009, realizado pela European Interactive Advertising Association. Segundo este estudo, a tendência de crescimento é para manter em 2011 já que dos inquiridos 93% esperam continuar a aumentar os seus budgets para o online nesse ano.Em termos de valor os marketeers esperam que em 2010 haja um crescimento de 7,6%, passando este crescimento para os 15% no que respeita ao ano seguinte (2011). Dos que já investem no online, 84% mostram-se satisfeitos com os resultados e 96% vêem este meio como essencial ou como um meio em crescimento.
A popularidade do email advertising parece estar também a subir entre os marketeers, com 61% dos inquiridos a aumentar o investimento nesta forma de publicidade online. Em crescimento está igualmente o behavioural targeting, advertising networks e affiliate marketing.
O mobile advertising começa também a estar entre as prioridades, com 33% das empresas a incorporarem o mobile nas suas estratégias de publicidade. De acordo com o estudo, esta mudança poderá ter a ver com o aumento de popularidade dos smartphones.
Ainda segundo este estudo, o budget canalizado para o online é proveniente dos meios tradicionais como o direct marketing e televisão.
Este estudo foi realizado online com responsáveis de marketing com responsabilidade nos budgets publicitários do Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Holanda, Bélgica, Noruega e Suécia.
