Sinais de recuperação
“Metro Portugal lança revista gratuita”, “Impresa reforça segmento automóvel com Volante”. A primeira notícia foi dada no final da semana passada no site do M&P e a segunda está hoje no site e é desenvolvida no jornal (pág. 8). Ontem, no site, escrevemos que o Destak vai aumentar a tiragem para os 135 mil exemplares e, no início da semana, também já tínhamos dito que o Metro ia aumentar a tiragem para os 130 mil exemplares (crescimentos de 45 e 40 mil exemplares, respectivamente, em relação à média de Janeiro/Agosto, últimos números conhecidos). O que é que é estas notícias têm em comum? Pela primeira vez, em vários meses, os grupos de media começam a falar em investir em vez de ser em cortar. A Impresa Publishing, que desde Outubro de 2008 não apostava em novos títulos, tendo inclusive alienado a Turbo e descontinuado a área infanto-juvenil (com excepção da Visão Júnior), vai lançar no final do mês uma nova revista no segmento automóvel, um dos mais atingidos pela crise. No caso dos gratuitos, que no último ano diminuíram em cerca de 40 por cento a circulação total, sendo aliás este um dos sinais mais visíveis do mau momento que o sector está a atravessar, falamos da aposta numa revista mensal e de um aumento considerável na tiragem dos títulos. Impresa e Cofina (através da Metro News, editora que detém a 59 por cento) estão então a mostrar que acreditam que vale a pena voltar a investir.
Se o optimismo e a gestão de expectativas são fundamentais para se ultrapassar este período, estas notícias têm hoje muito mais valor do que há um ano e qualquer coisa.
