‘Olá fresquinho, é fruta ou chocolate’
A Olá lançou esta semana uma campanha de promoção dos produtos da Carte d´Or no âmbito dos 50 anos de actividade da marca em Portugal. A promoção arrancou a 22 de Outubro, prolonga-se durante um mês, oferecendo alguns produtos com um preço de 2,29 euros, isto quando os valores recomendados variam entre os 2,99 e os 3,50 euros. “Esta promoção representa um preço muito apetecível para quase todas as gamas de Carte d’Or”, garante Marta Quelhas, brand manager de gelados in house da Unilever. “Esta é a primeira acção que abre um ano de comemorações”, refere Marta Quelhas, garantindo que as comemorações não vão ficar por aqui. São três filmes em que vão evocar imagens e filmes antigos da Olá.
“Representa as memórias e revivalismo que nós associamos à marca.”
Nestes 50 anos muita coisa mudou. “Há 20 anos tínhamos entre 10 e 12 coisas para escolher. Agora temos entre 100 e 200″, especifica a brand manager. E explica que, como o panorama da oferta está de tal maneira alargado, qualquer marca e produto tem de fazer um trabalho muito melhor para conseguir sobressair da multidão. Marta Quelhas salienta ainda que nestas cinco décadas houve também muitas mudanças no que respeita ao acesso à comunicação e à forma de comunicar. “Já não basta o antigo mix de televisão e mupis para toda a gente saber o que as marcas fazem. Os desafios são crescentes mas tornam o mercado muito mais interessante para todos”, garante.
Na opinião desta profissional, a marca Olá conseguiu evoluir com o seu público, inovando e mantendo-se uma marca up to date, como foi o exemplo do evento Love to Dance realizado há uns anos. “Nunca perdemos o ritmo de inovação, evoluímos com o tempo, mas mantemos as credenciais da tradição”, assegura. E acrescenta: “Conseguiu-se um bom balanço entre evoluirmos e nos mantermos modernos para os jovens, sem perder o peso de uma história que é relevante.”
A marca Carte d’Or, que integra o portfólio Olá, chegou a Portugal há 20 anos. “Portugal é muito fã de sabores de morango e chocolate, são sempre best sellers. Em termos de receita, a Stracciatella, Tiramisú e Creme Caramel são das receitas preferidas dos portugueses.” Mas, no total, a Carte d’Or tem mais de 20 sabores. Além da Carte d’Or, a Olá tem a Olá Original para venda para in house.
Segundo a explicação de Marta Quelhas, esta marca oferece sabores básicos. “São produtos com o nosso selo de qualidade e garantia, mas menos elaborados do que Carte d’Or”, explica. A diferença, explica, é que Carte d’Or tem de um modo geral receitas mais ricas e diferenciadoras. Enquanto Olá Original é para o segmento família, o Carte d’Or dirige-se a um segmento mais premium, para momentos mais especiais. Mas não é só dentro de portas que a Olá tem que se deparar com concorrência. A distribuição que tem as suas marcas próprias é um concorrente de peso especialmente “num contexto em que toda a gente tem os seus orçamentos familiares mais controlados”. Logo, “o factor preço ganha uma preponderância ainda maior”. A Häagen-Dazs numa gama premium é também um concorrente a ter em conta.
Com a crise económica “notamos uma retracção do consumo” e “a proposta Olá Originals torna-se fundamental para que todas as famílias possam usufruir de gelado nas suas casas”, detalha a responsável.
Um futuro gelado
O plano das comemorações dos 50 anos da Olá ainda está em aberto, não estando previsto um aumento do investimento publicitário. “Temos a certeza que queremos continuar a comemorar os 50 anos da Olá, mas não tenho acções concretas de que lhe possa falar”. O cartaz de consumo está já a comemorar os 50 anos de Olá, com preços especiais nos Cornettos de Nata, Chocolate e Morango. Há também uma promoção a decorrer em que pedem aos consumidores que enviem fotografias de algum contacto com a marca. As fotos estão a ser colocadas num site, sujeitas a uma promoção. “Já recebemos coisas giríssimas.
Um consumidor mandou uma foto do pai que tinha sido vendedor de gelados há 40 anos. O senhor tem a farda da altura e a arca com que andavam a tiracolo”, conta. E diz que estão a receber “verdadeiras pérolas. É engraçado ver que o historial da marca é importante para a própria vida das pessoas.” Até Setembro/Outubro de 2010 existirão mais campanhas e activações em torno dos 50 anos.
A campanha
A campanha de publicidade tem assinatura da DDB Lisboa e produção da Film Brokers. Representa um investimento de 1,2 milhões de euros e vai estar presente nos canais generalistas de televisão, de 22 de Outubro a 22 de Novembro. Durante esse período haverá acções de ponto de venda. A campanha é constituída por três filmes, representando cada um uma breve viagem pela história da Olá, desde o nascimento da marca em 1959 até aos dias de hoje.
