CAEM negoceia com a PT monitorização das audiências do Meo
A Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM) está a negociar com a Portugal Telecom a medição das audiências do Meo, serviço de televisão por IPTV da operadora, avançou ao M&P Fernando Cruz, director-executivo da estrutura que reúne meios, agências e anunciantes. Actualmente, os lares com televisão por subscrição na plataforma IPTV não estão a ser monitorizados de forma directa. O actual painel de audimetria controla apenas a televisão aerial e cabo, tendo sido proposto pela Marktest Audimetria, tal como avançou o M&P no início do ano, uma solução “adaptável ao seu actual sistema de people meters”, como explicava na altura José Manuel Oliveira, chief operating office do Grupo Marktest. Os testes da solução já decorreram, tendo obtido “luz verde” do ponto de vista técnico, diz Fernando Cruz. A inclusão dos sistemas de IPTV no sistema de medição de audiências não prevê “alterações radicais no painel” de audimetria, frisa o director-executivo. A chegar a bom porto as negociações com a PT, as alterações no painel deverão ser feitas “ou em Fevereiro ou Agosto, datas em que habitualmente se costuma fazer ajustamentos no painel”. Ontem a PT anunciou que Meo superou os 500 mil clientes.
