Pingo Doce opta pela remuneração por objectivos
“Teremos lucros se o Pingo Doce atingir as suas metas com a campanha.” É desta forma que Duda Mendonça, sócio da Duda Portugal, explica a relação financeira que terá com o grupo Jerónimo Martins. A agência apresentou-se esta semana ao mercado nacional, coincidindo com o arranque da nova etapa de comunicação do até aqui único cliente da agência. “Já temos trabalhado desta forma com vários clientes no Brasil”, refere Duda Mendonça. Denominada sucess fee, esta é uma linha que “agrada a toda a gente”, explica o publicitário brasileiro. Do ponto de vista de Duda Mendonça, esta é a forma da Duda Portugal se tornar parceira “sócia” do Pingo Doce. Segundo explicou, o Pingo Doce cobre os custos fixos da estrutura e depois existe uma componente de remuneração que é variável e está indexada aos resultados obtidos, tal como a remuneração da equipa directiva do próprio Pingo Doce. “É um negócio que é bom para todos” e foi seguido, por exemplo, pela campanha que levou Lula da Silva à presidência do Brasil e que foi implementada pelo publicitário. “Quando chegámos a Portugal ouvimos muitas críticas ao modelo de remuneração em Portugal”, justifica António Caminha, que juntamente com Duda Mendonça, Ricardo Braga e Zilmar Fernandes compõe a estrutura accionista da nova agência a actuar em Portugal.
