O investimento publicitário em internet cresceu 4,6% no Reino Unido no primeiro semestre do ano, superando o de televisão que caiu neste período 16%, noticia a Reuters, citando os dados do Internet Advertising Bureau (IAB).De acordo com o IAB, o investimento publicitário na internet cresceu para 1,75 mil milhões de libras, captando o meio cerca de 23,5% do bolo total de investimento, ultrapassando pela primeira vez a televisão. “Esta é uma meta muito significativa”, considerou Guy Phillipson, director executivo do IAB, já que o Reino Unido é o “primeiro grande mercado em que o online ultrapassou a televisão e transformou-se no maior meio”, defende.
De acordo com os dados do IAB, o investimento em televisão representa 21,9% do bolo total, imprensa 18,5% e direct mail 11,5%. As mudanças de quota de mercado decorrem de quebras ocorridas no investimento captado em televisão (-16,1%), imprensa (-20%), tendo neste meio o investimento em classificados caído 37%. Segundo o IAB, a internet evitou este clima recessivo através do crescimento nos classificados online e pelo aumento da procura em search. Este último do segundo semestre de 2008 até 2009 cresceu 6,8%, com os marketers a investirem 1,05 mil milhões de libras, valor que representa 60% do investimento global da publicidade online. Os classificados online, por seu turno, cresceram 10,6% para 385 milhões de libras, enquanto a publicidade display caiu 5,2%.
