Marca A Leiteira chega a Portugal
A partir de hoje há uma nova marca nos lineares portugueses: A Leiteira. Trata-se de um lançamento da Longa Vida, marca do grupo Nestlé. A Leiteira vai apresentar três gamas, num total de 12 variedades, na categoria dos iogurtes indulgence, vulgarmente chamados de prazer. A marca já existia como La Laitière em França e como La Lechera em Espanha. “Vamos apostar forte em comunicação com pelo menos dois meses de televisão”, disse aos M&P Paula Matos, responsável pelo lançamento do projecto em Portugal. A mesma profissional escusou-se a revelar o valor alocado à campanha publicitária, mas para dar a dimensão do investimento referiu que, em média, cada consumidor poderá ver o anúncio em televisão entre 12 e 15 vezes. A campanha passará também pelo ponto de venda, outdoor e espaços especiais, não estando ainda fechada a data de arranque da campanha publicitária. A campanha de televisão e exterior é da Ogilvy Paris. “Como a marca é originária de França, a agência tinha todo o capital de comunicação que tínhamos que aproveitar”, comenta. Localmente, a Ogilvy Portugal assina os restantes materiais.Este tema será desenvolvido na edição de amanhã do M&P
