Super FM no ar a partir de segunda-feira
Às 21h09 de segunda-feira, precisamente a hora em que há 11 anos deixou de emitir, a Super FM regressa ao ar em 104.8. A frequência é da antiga Rádio Eco FM de Alcochete, estação que assumiu a nova designação para acolher um projecto que apesar de “ser uma rádio local”, tem como ambição expandir-se à área metropolitana, como explica ao M&P Rui Santos, director da rádio e vice-presidente da Alcojor – Cooperativa Radiofónica de Alcochete, que detém o alvará. Fazer “um projecto local de forma profissional” e com “equipas e jornalistas afectos” é o objectivo de Rui Santos. Com a renascida Super FM estão a colaborar um total de 29 profissionais, 15 deles a tempo inteiro, adianta Rui Santos. “Aqui a estrela é a estação”, começa por dizer o responsável quando instado sobre nomes de colaboradores ligados ao projecto, mas adianta o de profissionais como José Carlos Araújo, Sílvia Mendes, Marco Pinto e Lara Santos. Os “animadores são peças fulcrais, não são papagaios”, diz, numa rádio que “se quer humana”, que “vive de sentimentos e de causas”. Dirigida a um target entre os 25 e os 45 anos, a Super FM quer chegar a um “ouvinte de rádio saudosista e que não se identifica com as actuais estações”. “Queremos conquistar o nosso espaço” e “ser uma lufada de ar fresco no panorama radiofónico”, continua. “As rádios estão formatadas. A Super FM é a ovelha negra, no bom sentido. É ela própria, porque pode ser”, afirma, garantindo que não vai concorrer com nenhuma estação já no mercado. Rui Santos diz não ter ambições em termos de audiências, mas “gostava de ter as mesmas audiências que a rádio tinha em 1998, de 2,6%, o que na época significava mais de 100 mil ouvintes [segundo o Bareme]“. O director da rádio também não revela valores de investimento, nem perspectivas de facturação mas adianta que esperam obter “o break-even ao fim de um ano”. A comercialização do espaço vai ser assegurada pela empresa A Ver o Mundo Passar, uma empresa do universo SAT FM, propriedade de Rui Santos. “O anunciante para nós não é apenas um spot”, diz Rui Santos, quando questionado sobre a oferta comercial da estação. “Queremos ser criativos na abordagem com o consumidor”, com a “antena a funcionar como ponta de lança para as acções que vamos fazer na rua”. Marketing viral, de guerrilha, acções de rua e “tudo o que tenha a ver com as redes sociais” são algumas das estratégias.
No dia 26, dia do concerto dos 30 anos dos Xutos & Pontapés, a estação vai dedicar 24 horas de emissão à banda, revela, com a sua discografia “e dos seus amigos”, entrevistas com “toda a gente ligada aos Xutos”, passatempos e directos do Estádio do Restelo.
