Como a Vimeiro quer crescer
A Empresa Águas do Vimeiro investiu, a nível da produção, meio milhão de euros no lançamento da Vimeiro Lisa e 1,5 milhões para comunicar o novo produto e o reposicionamento da Vimeiro Original. A campanha de publicidade, da autoria da Brandia Central, arranca na próxima quarta-feira. “Juntamente com a comunicação tradicional, estamos a organizar campanhas de sampling em meios de grande tiragem: um dirigido às massas e mais a opinion leaders”, revelou ao M&P Bárbara Leandro, directora de marketing da empresa. Ao mesmo tempo, haverá distribuição por centros empresariais de Lisboa e Porto e em pontos de venda do canal alimentar e horeca. “É fundamental para esta nova água apostar em acções de degustação”, explana. Além disso, o reposicionamento da Vimeiro Original passará pela localização nos lineares, pelas acções promocionais e pela comunicação. “Vamos apostar nas revistas especializadas no segmento de saúde e bem-estar e puericultura, e continuar a apostar na presença em congressos médicos e eventos relacionados com saúde e bem-estar”, define.
A marca está a reorganizar o portfólio através do lançamento da nova Vimeiro Lisa no segmento de águas sem gás, depois de identificada uma oportunidade de crescimento. “Apesar de sermos das marcas com melhor performance na categoria das águas com gás, o crescimento sustentado do negócio, exigia a entrada com um produto adequado e competitivo no segmento das águas sem gás”, explica. Com este lançamento, foi necessário reposicionar a Clássica Vimeiro Água Mineral Natural como uma água naturalmente funcional.
Com a Vimeiro Lisa, Vimeiro passa a ter uma água para cada momento de consumo. E também a comunicação é diferente: Vimeiro Lisa terá uma comunicação onde a leveza e a frescura exemplificam as qualidades da própria água com um tom mais jovem e Vimeiro Original transmite as qualidades terapêuticas num universo de saúde e bem-estar. A assinatura da marca “Vimeiro. O Culto da Água” será comum também à variedade Sparkle (para momentos sociais) e à Vimeiro Gás (para momentos de prazer e bem-estar).
A Empresa Águas do Vimeiro espera que a nova variedade Vimeiro Lisa passe a representar cerca de 75% do volume de vendas dentro de cinco anos. “Os objectivos para 2009 e 2010 são a conquista da segunda posição no mercado português de águas com gás, através da consolidação da actual posição da marca no mercado alimentar e do crescimento sustentado da nossa presença no mercado horeca”, diz Bárbara Leandro. De acordo com os dados da CANADEAN fornecidos pela marca, nas águas com gás, Vimeiro é a terceira marca do país, com uma quota de 10,5%. Nas águas sem gás, segundo a Nielsen, Vimeiro Mineral Natural tem uma quota de 0,1%. A Vimeiro Gás regista uma quota de 9,5%, enquanto a variante sem gás fica nos 0,11%.
