Google lança nova versão do DoubleClick
O Google anunciou o lançamento de uma nova versão do DoubleClick, permitindo aos anunciantes e editores a compra e venda de espaço publicitário de forma mais rápida e simples num sistema de bolsa de anúncios de display.
O DoubleClick Ad Exchange é o tijolo onde assenta a estratégia de expansão do Google na conquista de investimento publicitário online e que motivou a compra no ano passado do DoubleClick por 3,1 mil milhões de dólares. O novo sistema, defendem os responsáveis do Google, irá simplificar o processo de compra e venda de publicidade display, permitindo a um maior número de anunciantes e editores obterem benefícios, já que também permite aos actuais utilizadores do AdWords e AdSense controlarem os seus anúncios e espaço publicitário no novo sistema. “O objectivo desde o primeiro momento é fazer crescer o bolo de publicidade display para todos”, defendia Neal Mohan, vice-presidente de gestão de produto do Google, citado pela edição online do The New York Times.
Alguns especialistas em media, ouvidos pelo New York Times, consideram que o novo sistema dará maior flexibilidade aos anunciantes e marketers permitindo que coloquem os seus anúncios de forma mais precisa junto a certos tipos de clientes (com base no seu anterior comportamento online) e comprar um spot ou impressão de cada vez, numa espécie de ‘leilão’, sendo que o valor pago depende nos atributos da pessoa, a hora do dia entre outros factores.
