Vulcano aposta na portugalidade
A cada quatro ou cinco anos a Vulcano, marca de soluções de água quente e energias renováveis, actualiza a sua imagem. Mas este ano havia mais um motivo para fazê-lo.
Em 2005 a Vulcano adicionou às suas tradicionais áreas de esquentadores, caldeiras e aquecimento central, a área de negócio solar térmico. “A imagem estava antiquada e a nova área justificava esta mudança”, explicou ao M&P Gioconda Magalhães, coordenadora de marketing da Vulcano.
O projecto começou a ser trabalhado há cerca de um ano com um estudo da empresa alemã Peter Schmidt Group que delineou a nova estratégia de marca e ficou responsável pelo estudo prévio de identidade. A adaptação criativa ficou nas mãos da agência portuguesa Tux&Gill que criou a identidade e a campanha de publicidade.
Com esta mudança, a Vulcano pretende reforçar os pilares da nova estratégia de marketing e comunicação da empresa: pioneirismo & inovação, vanguarda, confiança e nacionalidade. “Queremos reforçar que somos uma marca portuguesa que não é comercializada em mais nenhum país.
Queremos reforçar o facto de ser uma marca portuguesa”, explicou Gioconda Magalhães. Neste contexto, diz a mesma profissional, “seleccionámos a ponte Vasco da Gama para ser a imagem da Vulcano”. Este símbolo português serve para a Vulcano se diferenciar enquanto suporta os valores referidos, já que, explica a responsável de marketing, a ponte é um símbolo de inovação, de tecnologia e de portugalidade. Neste momento a empresa está ainda a proceder à actualização da documentação (catálogos), material de ponto de venda e do site.
Gioconda Magalhães escusou-se a revelar o montante investido neste reposicionamento, dizendo apenas que representa mais de 20% do orçamento anual de marketing da Vulcano, sublinhando que neste valor não estão incluídas as campanhas de publicidade que seriam feitas independentemente da mudança de imagem ocorrer ou não.
O que muda?
Com o reposicionamento da Vulcano há uma reestruturação gráfica da marca que envolveu uma renovação da sua assinatura, incluída no seu logótipo institucional. Esta assinatura passa a ter “traços mais modernos e sofisticados”. Todos os suportes de comunicação passam a reflectir de outra forma os valores da marca, através da cor e imagens, refere a empresa. As cores predominantes são o azul, associado à água, que traduz o pioneirismo e confiança, e o vermelho/carmim, associado ao fogo e calor, em alusão a conceitos de poder e força.
