18 concorrem à publicidade da CP
São 18 as agências que entregaram propostas para o concurso público de publicidade da CP, que representa um contrato válido por dois anos. Dentro de um mês deverão ser conhecidas as cinco agências que irão passar à fase seguinte, após a avaliação de requisitos financeiros e técnicos. Aos cinco finalistas será depois enviada uma carta-convite e um briefing para a apresentação de propostas criativas.
Para a primeira etapa, a CP estabeleceu cinco critérios de avaliação: equipa a afectar à prestação de serviços (peso de 35%), local onde se encontra sedeada a equipa de contacto (15%), dimensão média nos últimos três anos (20%), número de anos de existência no mercado (20%) e detenção de Prémios à Eficácia (10%). Segundo informações recolhidas pelo M&P, algumas agências de publicidade estranharam o critério relativo à distância entre a sede da empresa e a da própria agência, um critério que penaliza agências localizadas fora de Lisboa. Ana Portela, directora de marketing e comunicação corporativa da CP, disse ao M&P que a empresa “não tem nada a comentar sobre esse assunto”, acrescentando que o concurso “está dentro de todas as regras de contratação pública em vigor, que a CP cumpre como lhe compete”.
Ainda neste concurso, outros dois aspectos foram apontados em surdina pelas agências. A questão dos Prémios à Eficácia e a dos custos por hora, discriminados por cada profissional da agência envolvido na conta, que “poderá representar uma violação da protecção de dados”, declarou ao M&P Sofia Barros, secretária-geral da APAP (Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação). Apesar de não ter recebido queixas de qualquer associado sobre o concurso, “fiz saber junto da CP quais as áreas de desconforto”, referiu Sofia Barros.
Na próxima sexta-feira o M&P analisa os problemas mais recentes que envolveram os concursos públicos da área da comunicação.
