Grant’s estreia rede bluetooth em estações de comboios
A BlueHarbour Media é a empresa responsável pela gestão e exploração das campanhas de publicidade transmitidas por bluetooth nas estações de comboios. O primeiro anunciante é o uisque Grant’s, da Primedrinks, cuja campanha arrancou na semana passada e que irá manter-se mais uma semana. Anteriormente tinham sido convidados outros anunciantes para experimentar este meio: TMN, Uzo, Galp, EDP, Barclay’s e Ikea. “Temos um contrato com a Refer/CP que nos dá a exclusividade dessa gestão e exploração”, explicou ao M&P Tiago Oliveira, director comercial da BlueHarbour Media. Neste momento são já três as estações que estão equipadas para transmitir estas mensagens: São Bento (Porto), Santa Apolónia e Cais do Sodré (Lisboa) e. Até ao final do ano estarão ainda equipadas as estações de Sete Rios, Entrecampos, Rossio (Lisboa), Campanhã (Porto) e Faro.”Trata-se de um meio inovador nas estações de comboios, já que o telemóvel que é cada vez mais o meio que as pessoas mais utilizam”, garante Tiago Oliveira. E acrescenta que as campanhas são mensuráveis. “Conseguimos dizer o número de pessoas que aceitam receber as mensagens, as horas e os dias da semana em que há mais receptividade”, descreve.
Assim que os passageiros com bluetooth activo entram na estação recebem uma mensagem no seu telemóvel a perguntar se querem receber uma mensagem da marca X. Se aceitarem, recebem então a publicidade do anunciante. E os números não são de desprezar já que “por cada estação, por semana, conseguimos impactar cerca de seis mil pessoas”. O anunciante pode definir se quer que um mesmo passageiro receba a mensagem de cada vez que passa na estação ou se quer que apenas receba da primeira vez que lá passar.
A rede é vendida semanalmente, sendo o preço de tabela, por semana e por estação de 3.150 euros. As campanhas arrancam às quintas-feiras.
