Unilever distribui 18 contas por quatro agências
LPM, Pure Ativism, M Public Relations e Grupo GCI são desde 1 de Julho as quatro consultoras de comunicação a trabalhar marcas da Unilever. A consultora de comunicação LPM, dirigida por Luís Paixão Martins, fica responsável pelas contas de assessoria de comunicação e relações públicas das marcas Planta, Becel, Gallo, Surf, Rexona, Vasenol e Knorr. Nas mãos da Pure Ativism, que tem Elgar Rosa nos comandos, ficam as contas de Vaqueiro, Comfort, Linic, Axe e Cif. Já Skip, Sun, Organics e Calvé foram entregues à M Public Relations, agência criada por Miguel Moreira Rato. O Grupo GCI, agência de José Manuel Costa que até aqui concentrava várias das marcas agora distribuídas, continua com a Dove e a Olá.
A informação foi confirmada ao M&P por Pedro Cruz, director da unidade de negócio alimentar, azeite e media buyer da Unilever, que referiu ainda que os contratos com as agências têm efeitos desde o dia 1 de Julho. O responsável da Unilever explicou em declarações ao M&P que, apesar da empresa nunca ter trabalhado com as agências mais recentes no mercado (a Pure e a M Public Relations), “já tínhamos trabalhado anteriormente com as pessoas que as dirigem”. Para a adjudicação destas contas às quatro agências “andámos a fazer o escrutínio do mercado”, refere, acrescentando que a Unilever não pediu propostas nem fez concurso. “Fazemos isto com alguma regularidade”, comenta Pedro Cruz. Uma das preocupações da empresa foi a entrega de contas concorrentes dentro da mesma categoria a agências diferentes de maneira a fomentar uma concorrência saudável. São os casos de Skip e de Surf (a primeira na M Public Relations e a segunda na LPM), Rexona e Axe (LPM e Pure, respectivamente) e Vaqueiro e Planta (Pure e LPM). Já Becel e Planta ficaram juntas na agência de Paixão Martins por estarem envolvidas em programas de comunicação conjuntos.
