O último outdoor tal como o conhecemos
O grande prémio de outdoor foi entregue à agência sul-africana TBWA Hunt Lascaris de Joanesburgo, pela campanha composta pelas peças Fight the Regime, Cheaper Than Money, Trillion Dollar Bilboard, Z$ 250 000 000 e Wallpaper. O cliente é o The Zimbabwean, um jornal editado por jornalistas do Zimbabué no exílio. O título é dirigido por Wilf Mbanga, fundador da Associated Newspapers of Zimbabwe, que detinha The Daily News, obrigado a encerrar em 2003 pelo governo de Mugabé. Os outdoor são constituídos por dólares do Zimbabué, uma moeda em constante desvalorização. “Esta é a última vez que um outdoor tradicional recebe um grande prémio”, declarou Alira Kagami, director criativo global da Dentsu e presidente do júri. “As novas tecnologias e os novos meios estão a reinventar este meio”, completou.
Esta competição contava com quatro agências portuguesas na lista de finalistas: a Lowe com Baby e Puppy para a Axe, a Fischer com Interpretation e Psychedelic para a Pó dos Livros, a BBDO com Fireman, Soccer Player e Dancer para Diferenças e a Leo Burnett com Museu Efémero para Pampero. As agências nacionais inscreveram 56 peças numa competição que chegou aos 4.498 trabalhos a concurso.
