Jovens (realmente) criativos
A competição dos Jovens Criativos é das que desperta maior atenção nos publicitários sub-28. Após terem sido seleccionados nos seus próprios países, duplas de mais de 50 mercados deslocam-se a Cannes para disputar as competições de imprensa, media, filme e ciber. Em pouco mais de 24 horas têm de responder a um briefing que é dado a conhecer no dia anterior à entrega da proposta.
Ganhar esta competição traduz-se numa maior exposição no mercado nacional e na atenção da imprensa de vários países.
Nuno Teixeira e Clara Darbandi-Tehrani (DraftFCB) e Zélia Sousa e Federico Bosh (Leo Burnett) conseguiram o feito inédito para Portugal de ter duas duplas vencedoras nos Jovens Criativos. A dupla da DraftFCB ficou com o primeiro lugar em imprensa. “A nossa ideia era mais complexa e mais arriscada. Mas tínhamos de entregar a proposta em que acreditávamos”, relembra Clara Darbandi-Tehrani, redactora da DraftFCB. As 34 duplas de imprensa tiveram de responder a um briefing que pedia uma peça para o International Fund for Animal Welfare que alertasse para os problemas do comércio ilegal de animais. Nuno Teixeira, director de arte na DraftFCB considera que “não era a típica peça de Young Lions com um visual impactante. Era preciso olhar um pouco para ela”. Em ciber, os criativos da Leo, que ficaram na segunda posição atrás de Itália, tiveram de disputar esta competição com mais 31 duplas. O desafio proposto consistia em criar uma peça que chamasse a atenção para a conferência da ONU sobre ambiente, agendada para Dezembro em Copenhaga. O briefing tinha como cliente o Global Humanitarian Fórum.
A resposta dos criativos da Leo Burnett consistiu num banner que imitava o ambiente de um vídeo do YouTube.
Federico Bosh descreve a resposta da dupla: “O vídeo estava congelado e via-se árvores secas. O marcador do vídeo está no fim. Quando se faz play, o vídeo anda para trás e começa a haver água e as árvores voltam a nascer.
O vídeo chama a atenção para que, juntos, podemos reverter a situação.” Zélia Sousa relembra que eram já duas da manhã quando surgiu esta ideia. Dormiram duas horas e, depois, “com a cabeça fresca” partiram para a execução. E que impacto pode ter um segundo lugar em ciber? “Já antes de vir para aqui diziam que era uma coisa que mudava a carreira, que iria receber propostas, mas ainda não caiu a ficha do que acontece a seguir. Mas só podem ser coisas boas”, declara Federico Bosh.
Portugal esteve ainda representado em media por Ricardo Frade e Francisco Rodrigues (OMG). Carolina Saraiva e César Neves (DraftFCB), que disputam os Young Lions em filme, saberão amanhã os resultados desta competição.
