Será que mais alguma vez o crescimento do mercado de media vai acompanhar o desenvolvimento da economia? A questão foi colocada em Cannes por Steve Ballmer, CEO da Microsoft, a propósito da crise que se abateu sob a área da comunicação. O responsável mostrou-se céptico quanto ao regresso aos valores de investimento do passado e aconselhou as empresas de media tradicionais a planearem modelos de negócio que tenham em conta uma menor quota de mercado publicitário. Ballmer, eleito personalidade de media do ano pelo festival, referiu mesmo que, no futuro, as agências poderão ganhar mais com a produção de conteúdos para as marcas do que com campanhas de publicidade ou acções de marketing. “No futuro todos os conteúdos serão digitais, podemos é discutir se serão dentro de um, dois, cinco ou 10 anos.” Outra mudança passará pela adaptação dos conteúdos a três plataformas: telemóvel, computador e televisão. Actualmente, “está tudo desenhado para computador. No entanto, a mobilidade está a chegar”, referiu. Apesar do crescimento da internet e dos telemóveis, Ballmer continua a acreditar que “a melhor experiência de marketing” está na televisão.Ao longo da semana, o festival recebeu vários protagonistas que encheram o auditório das conferências.
Logo nesta segunda-feira, Biz Stone, um dos fundadores do Twitter, anunciava à comunidade publicitária que a empresa estava a estudar um modelo de negócio em que obtenha receitas através de outras empresas que ganhem dinheiro com a plataforma. “Uma das hipóteses é cobrar um fee às empresas que estão a conseguir gerar valor no Twitter. Terão de ser projectos relacionados com o Twitter e não com venda de espaço”, adiantou. Com dois anos de existência, 2009 será, por isso, o ano das “das primeiras experiências para gerar receitas”. Para ontem estava ainda agendada uma conferência com David Plouffe, estratega da campanha de Obama. Hoje os nomes mais esperados são Kofi Annan e Bob Geldof que vão até Cannes apresentar um desafio à comunidade criativa.
