A estreia das RP
A organização do festival de Cannes deu mais um passo para que o certame se torne no centro de referência da criatividade mundial. Com a estreia da competição de relações públicas, o festival passa a avaliar 11 categorias. Para se perceber o crescimento exponencial deste evento, veja-se que até 2001, Cannes só avaliava filmes, imprensa e outdoor, internet e media. Nos anos seguintes foram sendo acrescentadas as competições de marketing directo, titanium e campanhas integradas, rádio, promoções, design e, agora, RP. O ciclo da comunicação parece estar assim fechado. Mas estará o festival a captar a atenção de agências fora do âmbito da publicidade? Ao M&P Tim Bell, presidente do júri de relações públicas e chairman da Chime Communications, preferiu desvalorizar o protagonismo que as agências de publicidade conseguiram sobre as de comunicação na lista de vencedores deste ano: “Relações públicas é uma competição em que as inscrições são caras, não foi muito bem promovida e tivemos um número de candidatos limitado.No próximo ano, de certeza que haverá mais. Os leões são muito desejados na área da publicidade, mas têm de ser dados a conhecer aos profissionais da comunicação, de forma a que eles os queiram e os desejem ganhar”.
Questionado pelo M&P pela ausência de, por exemplo, casos de gestão de reputação entre a lista de vencedores, Bell acredita que a lista de premiados é antes “uma reflexão de como são diversas as origens das relações públicas”.
Na opinião deste responsável a ausência destes casos não é “preocupante”, até porque “o importante são as ideias, a execução e uma estratégia relevante. Além disso, as agências de RP fazem exactamente o mesmo que as agências de publicidade: informar e persuadir. A diferença é que a publicidade usa media paga e as relações públicas não”.
Os próprios critérios de avaliação em RP exemplificam a diferença de análise face às restantes categorias do festival: estratégia (30%), execução (20%), criatividade (20%) e resultados (30%). Na sua estreia, onde foram distribuídos um grande prémio e 18 PR Lions, as relações públicas totalizaram 431 inscrições, das quais 13 provinham de Portugal. Duas resultaram em PR Lions.
O grande prémio foi entregue ao projecto O Melhor Emprego do Mundo. A campanha foi desenvolvida pela CumminsNitro de Brisbane e pretendia encontrar uma pessoa para vigiar durante seis meses a ilha Hamilton, localizada na Grande Barreira de Corais. Foram colocados anúncios na secção de classificados de jornais de mercados internacionais chave para que os interessados se candidatassem ao “melhor emprego do mundo”. Os interessados teriam de colocar online um vídeo que convencesse os responsáveis da ilha a dar-lhes o posto de trabalho. A corrida ao melhor emprego do mundo ganhou repercussão mundial e mediática, ajudada pelas 34 mil pessoas que disputaram o lugar. Qual o objectivo final de tudo isto? Promover o turismo na Barreira de Corais. O júri de marketing directo também o elegeu como o melhor trabalho da competição.
