E Cannes recomeça domingo
Menos 20 por cento de inscrições, menos 40 por cento de delegados e menos festas. Será este o ponto de partida para o principal festival de publicidade do mundo, que arranca este domingo em Cannes. A edição de 2009 fica marcada pela crise que atinge a indústria de comunicação.
O CEO do festival Philip Thomas já adiantou que prevê que Cannes receba seis mil delegados, o que corresponde a menos 40 por cento face aos 10 mil registados no ano passado. Mas, “apesar de haver uma natural redução de inscrições, os leões continuam a ser os principais prémios do mundo”, defende. A organização multiplicou-se em esforços para captar delegados: desde promoções nos preços dos quartos de hotel, em que era possível reservar alojamento a partir de 75 euros, até preços de acreditações mais baixos para delegados até 30 anos. Mas nem com preços de saldo foi possível inverter o estado de ânimo do mercado.
Mesmo assim, os Cannes Lions vão contar com 28.284 trabalhos, dos quais 313 são portugueses, a disputar 11 categorias. A organização deu, este ano, mais um passo para consolidar o evento como o principal palco mundial da avaliação da criatividade, com a estreia da categoria de relações públicas. Na sua primeira edição vão disputar os PR Lions 431 peças, provenientes de 239 empresas de 48 países, onde constam 13 portuguesas. A presidir a este júri estará Tim Bell, chairman da britânica Chime Communications.
“First juries have arrived. Beach time’s officially over”, anunciava, via Twitter, a organização do festival nesta segunda-feira. Entre os jurados estão os portugueses José Bomtempo, director criativo da BAR Creativity, e João Geada, director criativo da área de marketing relacional da JWT. Bomtempo vai avaliar os trabalhos da secção de imprensa, enquanto Geada integra o júri de marketing directo. As entregas de prémios arrancam logo na segunda-feira, onde serão conhecidos os vencedores de promoções, relações públicas e marketing directo. Na terça é a vez de rádio, media e outdoor e na quarta-feira serão imprensa, design e ciber os leões em destaque no Palais des Festivals. A fechar a semana de Cannes, no sábado, 27 de Junho, serão conhecidos os vencedores de filme, titanium e campanhas integradas. Bob Garfield, provavelmente o crítico publicitário mais reputado do mundo, numa análise para a Advertising Age, sublinhou que “a maioria das melhores ideias têm pouco a ver com publicidade tal como Cannes a conhece”. Entre os trabalhos que acredita que merecem sair premiados de Cannes estão a campanha eleitoral de Barack Obama, a disputa para o “melhor trabalho do mundo” do Queensland Tourism, da Austrália, ou o flashmob na estação de Liverpool Street em Londres para a T-Mobile. O crítico destacou ainda dois trabalhos da Leo Burnett de Lisboa: a loja da Cruz Vermelha e o Museu Efémero da Pampero, projectos que têm ganho prémios em vários festivais nacionais e internacionais. Haverá ainda quatro duplas nacionais a disputar os Jovens Criativos: Carolina Saraiva e César Nunes (filme), Clara Tehrani e Nuno Teixeira (imprensa), Fred Bosch e Zélia Moraes (internet), e Francisco Rodrigues e Ricardo Frade (media).
Além dos prémios, há que ter em conta os seminários, workshops e masterclasses que arrancam este domingo às 10h e terminam no sábado às 15h15. Entre as mais de 100 propostas, é possível participar nas masterclasses com Mark Tutssel, director criativo da Leo Burnett Worldwide, ou com Márcio Moreira, chief talent officer do McCann Worldgroup. Entre os seminários, a atenção deverá recair sobre Steve Ballmer, CEO da Microsoft Corporation, David Plouffe, director da campanha de Barack Obama, que esteve recentemente em Portugal, é o convidado de honra da DDB.
A Hill & Knowlton, presente no festival pela primeira vez, participa com Biz Stone, co-fundador do Twitter. Já Maurice Lévy, CEO do grupo Publicis irá animar um debate ao lado de Eric Schmidt, CEO do Google. Já Martin Sorrell, CEO do grupo WPP, vai discutir com os responsáveis de marketing global da Kraft, Procter & Gamble, McDonald’s e do Lloyds Bank a forma como a recessão está a afectar a indústria da comunicação. A PricewaterhouseCoopers promete apresentar um prognóstico para a recuperação do sector da publicidade nos próximos cinco anos.
Entre as festas e a Tuga Beach
A Advertising Age já deu conta do impacto que a crise vai ter nas festas que decorrem ao longo da semana. A festa da DDB, que há uma década decorria às sextas à noite, foi cancelada e substituída por um cocktail antes da entrega dos Cyber Lions e por um almoço para 100 pessoas, após o seminário que a agência vai apresentar com David Plouffe.
Nesse mesmo dia, quarta-feira, e após os Cyber Awards, a Microsoft organiza uma festa no Microsoft Beach Club, mas nada que tenha paralelo com as festas do iate que a empresa costumava realizar. Haverá ainda festas de mercados chinês e indiano e da cidade de Amesterdão. O hotel Majestic vai também receber uma festa da marca Uniqlo na tarde de sexta. As produtoras finlandesas vão montar uma Secret Sauna Society na Croisette. Em linha com as preocupações extra-programa oficial de Cannes já se discute no Facebook em grupos associados ao festival “Quanto é que vai custar este ano um Jack Daniels e uma Cola no Gutter?” A expectativa é que, com a crise, não haja aumentos.
A representação portuguesa terá na Plage Royale o seu ponto de encontro, graças ao projecto que a Impression Portugal decidiu montar: a Tuga Beach. A Sogrape, através da Mateus Rose, associou-se ao projecto. O café servido será da Delta Cafés. A Siva vai assegurar serviços de navette entre o aeroporto de Nice e o centro de Cannes em viaturas Volskwagen, que farão o percurso a cada partida e chegada dos voos da TAP. Para isso, é preciso registar-se em www.impression-global.pt/tugabeach. “O projecto Tuga Beach atingiu os seus primeiros objectivos em termos de parcerias e serviços, com a última adesão da Super Bock, que irá garantir o fino da happy hour diária das 18h às 19h. Como indica o nosso cartaz, fino, tremoços, bica e pastel de nata, não vão faltar a todos os tugas, seus amigos e convidados internacionais, que passem pela Plage Royale”, explicou ao M&P Pedro Jacques de Sousa, administrador-delegado da Impression Portugal.
O responsável espera que o número de inscritos ronde as 120 a 150 pessoas, tendo produzido 200 badges de acesso ao recinto, que terá ainda WiFi gratuito.
