Museu Efémero conquista Grande Prémio
O primeiro Museu Efémero do mundo criado pela Leo Burnett para a Pampero, marca da Diageo, foi o grande vencedor da edição deste ano do festival do Clube de Criativos de Portugal (CCP) ao conquistar o grande prémio. Este projecto começou em Julho de 2008 quando a Leo Burnett transformou as ruas do Bairro Alto num museu a céu aberto de maneira a mostrar o melhor da street art nacional e internacional. Já este ano nasceram duas novas galerias em São Bento e nas Amoreiras, em Lisboa. Na calha, contou ao M&P Horácio Puebla, director criativo executivo da Leo Burnett, está a preparação de um espaço na cidade do Porto. A nível internacional, referiu o mesmo responsável, a marca está em conversações para espaços em Londres, São Paulo, Itália e Palestina, entre outros.
“Estamos a tentar chegar a acordo com parceiros nesses locais”, explicou Horácio Puebla. Certo é que estes espaços estarão sempre associados à marca Pampero.
Segundo o director criativo executivo da agência este trabalho está a funcionar muito bem para a marca em termos de vendas. “Está a vender muito que era o objectivo da marca”, refere.
No site www.museuefemero.com é possível ficar a conhecer as obras e os artistas, efectuar o download do audioguia para leitores de mp3 (português e inglês) e imprimir o mapa com os vários roteiros do Museu Efémero.
Este projecto foi também recentemente premiado nos festivais internacionais Clio Awards e FIAP. Horácio Puebla acredita que o sucesso deste trabalho está relacionado com o facto de ser uma nova forma de comunicar. É a prova, diz, de que pensar diferente traz resultados. E dá o exemplo da campanha da Cruz Vermelha Portuguesa que está também a ter bons resultados em festivais nacionais e internacionais. “São as duas campanhas mais marcantes deste ano da Leo Burnett. São as coisas mais diferentes. A Leo é a única agência que está a pensar diferente”, assegura. E a prova disso, diz, é que em Cannes vai apresentar trabalhos em 11 categorias.
Já no início deste mês, a organização do festival tinha anunciado os vencedores, com ouro, prata e bronze, nas diferentes categorias. Faltava conhecer, além do grande prémio, as agências, produtores e os anunciantes do ano.
Destaque, por isso, para o desempenho da BBDO, Brandia Central, View, Proximity e Tempo OMD. Estas agências saíram, esta sexta-feira, do Clube de Criativos com o titulo de agências do ano, respectivamente, em publicidade, design, digital & interactive media, marketing relacional e meios. Nestas mesmas categorias, Galp Energia, Altis Hotels, Wall Street Institute, SAP/ANA/Amnistia Internacional e Vodafone foram consideradas os melhores anunciantes. Nas categorias técnicas, a Ministério dos Filmes foi eleita melhor produtora de imagem, enquanto a Índigo recebeu o título de melhor produtora de som. MJL/ROM
