Internet conquista espaço
A Havas Digital apresentou esta semana a segunda edição do estudo Consumo Cruzado de Meios. Os objectivos do relatório centravam-se em três eixos: avaliar e medir hábitos de consumo de meios, incluindo o uso de multiplataformas, avaliar a transferência de consumo de meios tradicionais para digitais e a evolução das práticas de multitasking.
José Frade, director geral da Havas Digital, explicou ao Meios & Publicidade que um dos dados mais interessantes que resulta do estudo se prende com a utilização diária da Internet, que passa de 52 para 70 por cento entre 2006 e 2008. “É já um meio com presença diária e que se torna interessante do ponto de vista de comunicação. Pode ser mais um meio de mass market de comunicação”, realçou.
O mesmo profissional destaca que a internet é um meio cada vez mais importante para a recolha de informação e tomada de decisão. Actualmente, disse, é o primeiro meio onde as pessoas pesquisam informação quando querem comprar algo, desde viagens a material informático ou produtos bancários.
José Frade acrescenta que, cada vez mais, a internet se posiciona como o segundo meio junto da população. “Está sempre ligado juntamente com a televisão. Muitas vezes as pessoas estão a ver qualquer coisa na televisão e vão logo fazer a pesquisa na internet”, explicou.
Em destaque com este estudo ficou também o facto de estar a ocorrer um enorme uso da internet nas vertentes sociais. Há um grande crescimento das comunidades sociais, que passam de 28 para 53 por cento dos canais que as pessoas costumam utilizar na internet. E esta é, segundo José Frade, uma oportunidade para os marketers perceberem como podem interagir de forma autêntica e verdadeira com os consumidores. Os consumidores estão a passar muito tempo aí, logo os “marketers têm de perceber como podem estar aqui para dar conteúdos necessários para os consumidores”, rematou. Para este estudo foram feitas 805 entrevistas pessoais.
