“A banca devia estar a comunicar mais”
“A banca é um sector que devia estar a comunicar mais.” Quem o diz é André Freire de Andrade, CEO da Carat, agência de meios do grupo Aegis, em entrevista ao M&P que será publicada na íntegra na edição de amanhã do jornal. Segundo André Freire de Andrade a banca sempre foi vista como o pilar da honestidade e da sociedade, mas com os escândalos financeiros recentes nacionais e internacionais esta imagem afectou-se. “Com este problema a banca tem que investir para reconstruir a sua credibilidade, explicar aos consumidores que os bancos não são todos iguais, que há bancos bons e sérios e que nada têm a ver com os escândalos financeiros que aconteceram”, explica. E acrescenta que as marcas bancárias que tiveram a capacidade de, neste momento de turbulência, construir junto do consumidor a imagem de que são marcas sérias e que nada têm a ver com o resto, no futuro, quando os consumidores voltarem a precisar de usar os produtos bancários, vão estar entre as preferidas.Na mesma entrevista, o responsável máximo pela Carat analisa o crescimento da agência de meios, que chegou em 2008 ao quarto lugar do ranking MediaMonitor e que ganhou há poucas semanas a conta da Central de Cervejas.
