Janeiro, o mês horribilis
O resultado do Conselho dos Notáveis deste mês mostra-nos que mais de metade dos inquiridos acredita que em 2009 vamos assistir a uma quebra do investimento publicitário entre os 10 e os 20 por cento.
Para 24 por cento do painel esta pode, inclusive, chegar aos 30 por cento.Para esta percepção o resultado de Janeiro, que pelo que se vai sabendo não correu bem a ninguém, terá tido uma influência decisiva, com a agravante que o termo de comparação mais imediato é quase inevitavelmente o primeiro mês do ano passado, cujos resultados foram anormalmente alavancados pelo rebranding da Optimus e do Banif. Começamos então o ano da pior maneira, o que nos deixa pouco mais de duas hipóteses: ou o mercado melhora substancialmente, ou tudo deixará de ser como o conhecemos no sector da comunicação, sendo que neste caso a mudança está longe de significar evolução.
Por outro lado, e sem dados oficiais de Janeiro nem previsões de mercado conjuntas, os números fornecidos continuam a apontar para quebras no ordem dos 8,2 por cento, o que já acaba por não parecer tão negativo. Mesmo que, de acordo com as contas feitas pelo Omnicom Media Group Portugal e divulgadas esta semana, estas previsões na realidade mostrem, a preços constantes, um decréscimo de quase 17 por cento em relação a 2000.
2009 dificilmente será um ano positivo para o sector da comunicação. Mas Janeiro ficará certamente conhecido como o mês horribilis.
